Veja o passo a passo de como ativar SGE (Experiência de Pesquisa Generativa) e como rankear nesse novo modelo
SGE ( Experiência de Pesquisa Generativa ) é a nova sigla que vai definir o futuro das buscas na internet. A ascensão da IA tem sido uma jornada marcante, e agora, com a introdução deste novo modelo de buscas pelo Google, testemunhamos mais um marco nesse caminho.
Inspirado na iniciativa da Microsoft com o Bing em agosto de 2023, o Google está trazendo sua própria revolução ao disponibilizar um conteúdo mais direto e personalizado dentro da SERP, sua página de buscas. Em algumas partes do mundo já é possível, até mesmo gerar imagens gratuitas por meio dessa experiência.
A saga da IA no mundo digital ganhou impulso com o lançamento do Bard pelo Google, que rapidamente se transformou em Gemini, um chatbot altamente sofisticado com suporte a múltiplos idiomas.
No final de 2023, a integração das inteligências artificiais à página de resultados de pesquisa (SERP) estabeleceu um novo padrão de eficiência e praticidade na busca online, oferecendo respostas mais diretas e resultados de produtos para compra de forma ágil e personalizada.
A mais recente adição à lista de avanços é a capacidade da SGE de gerar imagens gratuitas a partir de comandos simples de pesquisa, graças à tecnologia Imagem 02 da gigante da tecnologia.
Por meio desse artigo, vamos te ajudar a navegar melhor por essa novidade da SGE e como ela vai impactar a produção de conteúdo para SEO.
O que é SGE?
A Search Generative Experience (SGE) é uma ferramenta que utiliza uma variedade de tecnologias de inteligência artificial para a recuperação de informações e a geração de respostas personalizadas para as consultas dos usuários.
A SGE do Google emprega tecnologias avançadas de IA, como processamento de linguagem natural, modelos de linguagem, aprendizado de máquina e aprendizado profundo, para compreender as consultas dos usuários, processar conteúdo relevante e formular respostas apropriadas.
Além disso, os usuários podem fazer perguntas de acompanhamento ou follow-up com a SGE com base nas respostas que são geradas e receber recomendações de produtos.
Essa capacidade de interação dinâmica torna a experiência de busca mais envolvente e eficiente para os usuários, fornecendo respostas precisas e relevantes de forma rápida e conveniente.
SGE vs. BIng
Comparativamente, embora o Bing tenha sido o pioneiro na corrida para criar uma experiência de busca generativa, a SGE do Google ainda se destaca em vários aspectos. O Bing apresenta uma caixa de resposta densa com links numerados para fontes, enquanto a SGE do Google ocupa toda a página e não inclui links dentro do texto.
Embora o Bing possa permitir que os usuários acessem os resultados de pesquisa mais rapidamente, a SGE do Google oferece uma interação mais fluida e integrada, permitindo que os usuários façam perguntas de acompanhamento e recebam respostas em tempo real.
Legenda: Chat do Bing vs. SGE ( Experiência de busca Generativa do Google). Veja como o chat do bing apresenta respostas
Essa revolução na forma como as respostas são apresentadas na página de resultados de pesquisa (SERP) tem implicações significativas para profissionais de marketing e anunciantes, como veremos mais à frente.
A SGE não apenas personaliza e otimiza a experiência de busca dos usuários, mas também altera a maneira como os resultados da SERP são exibidos. Isso torna essencial que os profissionais de marketing reavaliem suas estratégias de publicidade e classificação de conteúdo no mecanismo de busca.
Legenda: Chat do Bing vs. SGE ( Experiência de busca Generativa do Google). Veja como A IA apresenta respostas
Foco na experiência do usuário (UX)
Para se manterem atualizados, é essencial que eles coloquem a personalização com conteúdo centrado no usuário como foco de todas as suas campanhas. Adaptar-se a essa nova realidade é fundamental para garantir uma presença digital eficaz e relevante em um cenário em constante evolução.
Além disso, é importante ressaltar que a Search Generative Experience (SGE) do Google está intrinsecamente ligada à sua posição dominante no mercado de buscas. Demonstrando que o Google tem a capacidade única de expor um número significativamente maior de usuários à busca conversacional impulsionada pela IA generativa.
Essa posição privilegiada do Google não se limita apenas à quantidade de usuários alcançados, mas também à qualidade da experiência proporcionada.
Ao liderar o caminho na busca conversacional, o Google está moldando não apenas a forma como as pessoas interagem com os resultados da busca, mas também suas expectativas em relação à simplicidade, relevância e utilidade das respostas fornecidas.
Como resultado, a abordagem de experiência do usuário adotada pelo Google na SGE pode servir como um padrão para as futuras inovações na área, influenciando diretamente a evolução de outras soluções de busca conversacional.
Geração de imagens na SGE
Fonte: Página de divulgação do Google
Legenda: A SGE também vai permitir a criação de imagens gratuitas com o Google
A introdução da geração de imagens na SGE do Google representa uma revolução significativa no campo da busca online. Ela promove uma interação mais dinâmica e visual entre os usuários e os resultados de pesquisa.
Ao fornecer aos usuários a capacidade de criar imagens originais com apenas um simples comando no buscador, o Google está democratizando o processo de criação visual e estimulando a criatividade dos usuários de maneira inédita.
No entanto, essa funcionalidade está em sua fase inicial e atualmente disponível apenas em inglês para usuários nos Estados Unidos. Seu potencial para transformar a maneira como as pessoas buscam e interagem com imagens online é inegável e já está sendo experimentada por alguns usuários.
Por meio dessa nova funcionalidade, os usuários podem agora expressar suas ideias e conceitos visualmente, descrevendo o tipo de imagem desejada em linguagem natural diretamente na barra de pesquisa do Google.
Por exemplo, um usuário pode solicitar a geração de uma imagem representando “uma cidade futurista com arranha-céus e carros voadores”, e o sistema apresentará quatro opções de imagens com base nessa descrição.
Esse processo simplificado e intuitivo permite que os usuários acessem uma ampla variedade de imagens correspondentes às suas necessidades e interesses. Dessa maneira, é exlcuída a necessidade de navegar por várias páginas de resultados de pesquisa ou visitar bancos de imagens.
Além disso, a capacidade de ajustar e personalizar as imagens geradas oferece aos usuários um maior controle criativo sobre o resultado final. Após selecionar uma imagem, os usuários podem visualizar a descrição utilizada pelo Google para editá-la, possibilitando insights sobre como a IA interpretou a solicitação.
Segurança nos mecanismos do Google
No entanto, é importante ressaltar que, apesar dos benefícios e inovações proporcionados pela geração de imagens na plataforma do Google, existem considerações importantes em relação à segurança e ética envolvidas.
O Google implementou medidas de segurança para evitar a criação de imagens consideradas prejudiciais ou enganosas, garantindo a integridade e a confiabilidade dos resultados gerados.
Cada imagem produzida também contém metadados e marcas d’água embutida, fornecendo evidências visíveis de que foi gerada por IA e protegendo contra possíveis usos indevidos ou plágio.
Embora a marca d’água possa não ser visível para o olho humano, ela é facilmente reconhecida por outros mecanismos no mundo digital, indicando que o conteúdo tem como autor a própria inteligência Artificial.
No entanto, é importante reconhecer que a tecnologia ainda está em constante evolução e um exemplo notável disso aconteceu com o ChatBot do próprio Google, o Gemini, que enfrentou críticas por inconsistências em suas respostas.
O grupo que estava testando a plataforma relatou nas redes sociais, por exemplo, que a o chat gerava imagens de soldados negros ao ser solicitado para gerar imagens históricas de soldados nazistas.
Fonte: Ynet.news
Legenda: O chatBot Gemini do Google tem gerado inconsistência históricas e precisou ser retirado
A geração de imagens represente um passo importante para o Google na busca pela inovação e melhoria da experiência do usuário. Porém, é crucial exercer cautela e responsabilidade na implementação e desenvolvimento dessas tecnologias.
Como começar a usar a SGE ?
A Search Generative Experience (SGE) do Google oferece uma abordagem inovadora para acessar respostas alternativas na página de resultados de pesquisa (SERP). Siga este passo a passo para ativar a SGE no seu dispositivo e começar a explorar suas funcionalidades:
Passo 1: Abrir o Google Chrome
Passo 2: Verificar Login na Conta do Google
Verifique se você fez login na sua Conta do Google. Certifique-se de que o modo de navegação anônima está desativado, pois a ativação da SGE requer que você esteja logado na sua conta.
Passo 3: Acessar a página do Google Labs
Fonte : Google
Legenda: Passo a Passo para ativar a SGE do Google
Você pode tanto clicar no ícone de labs em uma nova Guia do Google, ou acessar diretamente o labs no endereço labs.google.
Passo 4: Acessar os Experimentos do Labs
Legenda: Acesse os experimentos do Google Labs para ativar a função de SGE
Na página do Labs, navegue até a seção “Experimentos”, localizada logo depois do banner principal e em “Search Powered by” clique em “ Get Started” . No formato mobile, a partir do ícone, ele direciona diretamente para os experimentos.
Passo 5: Ativar o Experimento da SGE
Legenda: ative os experimento SGE do Google
Procure pelo card da Search Generative Experience (SGE) na lista de experimentos disponíveis. Você pode encontrar um campo de busca para facilitar a localização. Ao encontrar o experimento da SGE, clique no botão para ativá-lo, que geralmente é rotulado como “Turn on” ou “Ativar”.
Passo 6: Seguir as Instruções na Tela
Após ativar o experimento da SGE, siga as instruções na tela para concluir o processo de ativação. Dependendo da versão do Chrome e das configurações do seu dispositivo, pode ser necessário reiniciar o navegador para que as alterações tenham efeito.
Depois disso, você já poderá ter acesso às respostas geradas pela Inteligência Artificial na barra de pesquisa do Google. No entanto, é importante ressaltar que você precisa clicar no botão “gerar” e que as respostas não estarão disponíveis para todas as buscas.
Legenda: Para usar a SGE do Google clique em “ Gerar” para obter a resposta geradas por IA
A plataforma tem a opção de ouvir a resposta ou mesmo adicionar uma foto à pergunta com o recurso já conhecido do Google Lens.
Legenda: a SGE do Google também fornece perguntas complementares para facilitar a interação
Logo após a resposta, no final da página da SGE e dentro do modo de conversa, você encontrará a opção “Faça outra pergunta”. Clique nessa opção para abrir um campo onde você pode digitar sua próxima pergunta.
Ao mesmo tempo, você também poderá usar as follow-ups ou perguntas complementares sugeridas pela própria plataforma.
Como a SGE vai impactar o SEO e a SERP?
A introdução da Experiência Generativa na busca do Google está causando um grande impacto no cenário de SEO e marketing de conteúdo.
Uma das grandes mudanças com a SGE é que a tecnologia cria automaticamente uma posição 0 na página de resultados de pesquisa com sua opção de resumo rápido, um recurso que já existia para algumas perguntas, mas que é otimizado com a IA.
Esse novo formato pode ter impacto nas taxas de tráfego orgânico, fazendo com que se o usuário encontra o que está procurando de primeira dificilmente ele vai buscar em um link. Para chamar a atenção desse usuário no novo contexto, é preciso uma perspetiva única.
Como um profissional de marketing deve se adaptar a esse novo modelo? A SGE poderia potencialmente levar a uma diminuição no tráfego de pesquisa orgânica. No entanto, também significa que se seu conteúdo for personalizado, relevante e centrado no usuário, você ainda ganhará visibilidade no novo design.
Você também pode usar as respostas geradas por IA como um roteiro para criar campanhas de anúncios. Assim, eles serão mais ajustadas e direcionadas que se alinhem com a intenção do usuário e gerem taxas de engajamento mais altas.
Com o novo cenário de busca, a pesquisa de palavras-chave evoluirá para uma abordagem dinâmica baseada em feeds, afastando-se da dependência pesada de palavras-chave específicas.
É necessário também compreender e abordar a intenção de pesquisa antes de reduzir as palavras-chave e escrever o conteúdo.
O fim da rede de pesquisa? Como gerar anúncios relevantes?
Os anúncios de busca do Google no cenário da SGE parecem diferentes. Eles são mais visuais e descritivos.
Fonte: Instapage
Legenda: Os anúncios mudaram o formato de exibição na SGE integrada à SERP
A intenção de palavras-chave está entre os principais pontos para se considerar, já que os anúncios para pesquisas baseadas em transações serão destacados.
Os anúncios terão mais chances de aparecer para pesquisas com clara intenção comercial, potencialmente levando a taxas de engajamento e conversão mais altas.
Os anúncios ocuparão mais espaço dentro da SGE, potencialmente levando a taxas de cliques mais altas e aumento da concorrência por posicionamentos de anúncios. Isso exigirá que os anunciantes adaptem suas estratégias para garantir que seus anúncios se destaquem no ambiente da SGE.
A competitividade também deve aumentar nesse novo modelo já que com o espaço da IA generativa na SERP o posicionamento dos anúncios vai mudar. Com apenas duas posições de anúncio aparecendo acima das seções orgânicas ou de IA, em vez das tradicionais quatro.
O Google também está testando novos formatos de anúncios dentro da SGE, como o recurso “Você Também Pode Gostar”, que apresenta um carrossel de produtos ao lado de respostas geradas por IA.
O fato é que as mudanças na SGE ainda estão em períodos de teste, mas quem quer se destacar nesse novo modelo já deve começar a se aprofundar na experiência como usuário e também como produtor de conteúdo se quiser fazer parte do futuro das buscas.
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