Saiba como planejar e executar ações de marketing durante o carnaval, aumentando vendas e melhorando o relacionamento com o cliente.
Carnaval é uma daquelas datas que movimentam o mercado brasileiro, gerando mais consumo tanto para quem ama quanto para quem quer ficar longe da folia. É por isso que se você tem uma marca é fundamental saber planejar ações estratégicas para aproveitar o hype dessa data.
A expectativa para 2024, é superar os 8 bilhões movimentados no último ano com grandes expectativas para o setor de turismo e eventos. As apostas são tão altas que em alguns estados como Rio de Janeiro, os investimentos governamentais chegaram a mais de 60 milhões, um aporte histórico na história do estado.
Para não perder essa grande oportunidade, acompanhe aqui cinco dicas de marketing para aplicar no período do carnaval.
- Conteúdo interativo de Carnaval
Uma maneira eficaz de se destacar é investir em conteúdo interativo, como enquetes, quizzes e vídeos ao vivo, que incentivam a participação ativa do público.
Imagine criar um quiz temático sobre o Carnaval, onde os participantes podem testar seus conhecimentos sobre tradições e festividades, gerando assim um envolvimento direto com a temática carnavalesca.
Legenda: Produza conteúdo interativo no seu marketing de carnaval Fonte: Freepik
Promover também a imagem das pessoas pode ser um bom caminho para lojas de acessórios e eventos anuais. Essas marcas podem aproveitar para pedir para as pessoas marcarem o estabelecimento, usando uma hashtag específica, por exemplo.
Além disso, a realização de vídeos ao vivo durante eventos relacionados ao Carnaval, como desfiles de blocos ou festas temáticas, oferece uma oportunidade única para mostrar a essência festiva da sua marca em tempo real.
Não se esqueça de integrar elementos visuais vibrantes e musicais que capturem a atmosfera alegre do Carnaval. Essas interações proporcionam uma experiência autêntica e cativante, fortalecendo a presença da sua marca no universo carnavalesco e gerando conexões emocionais duradouras.
Ao alinhar estrategicamente o conteúdo interativo com o espírito festivo do Carnaval, sua campanha de marketing se torna uma celebração memorável, onde a audiência se torna participante ativa nesse desfile de experiências únicas.
Mantenha o foco no envolvimento, personalização e na integração perfeita das características do Carnaval, transformando cada interação em uma oportunidade valiosa de marketing durante esse período animado.
Se essa forma de engajamento já for trabalhada ao longo do ano em outras datas e até em períodos comuns, os resultados tendem a ser ainda melhores.
- Adapte-se ao cliente durante o carnaval
Conhecer profundamente o seu cliente e adaptar suas estratégias de marketing à persona é crucial para o sucesso de qualquer negócio, especialmente durante eventos sazonais como o Carnaval.
Imagine um resort que tem como público-alvo jovens em busca de diversão e animação. Neste caso, promover uma festa exclusiva de Carnaval no próprio local pode ser uma estratégia eficaz.
Ações como decoração temática, DJs renomados e pacotes promocionais para grupos podem atrair esse público, que busca uma experiência festiva e vibrante durante o feriado.
Por outro lado, um resort com uma clientela mais voltada para famílias e idosos pode optar por uma abordagem diferente.
Compreender que esse grupo pode preferir um ambiente mais tranquilo e distante da agitação carnavalesca, a comunicação da oferta do resort pode destacar a possibilidade de fugir da folia, oferecendo pacotes relaxantes, atividades recreativas mais calmas e ambientes tranquilos para um descanso prazeroso.
Para uma loja de acessórios, compreender as diferentes preferências do público durante o Carnaval é fundamental. Se a base de clientes participa predominantemente de festas de rua e blocos, focar em acessórios funcionais e práticos pode ser a chave do sucesso.
Itens como pochetes estilizadas para facilitar a mobilidade, óculos de sol coloridos e chapéus leves são opções inteligentes. Esses acessórios não apenas complementam os visuais festivos, mas também atendem às necessidades práticas de quem passa horas aproveitando as celebrações ao ar livre.
Por outro lado, se a loja identifica que parte de sua clientela opta por festas mais exclusivas em ambientes fechados, a estratégia pode ser diferente. A oferta de acessórios mais elaborados, como tiaras luxuosas, colares brilhantes e clutches sofisticadas, pode ser mais alinhada com as expectativas desse público.
A diferenciação está na compreensão de que a funcionalidade desses acessórios pode não ser a prioridade, mas sim o impacto visual e a elegância.
Essa análise de público não precisa ser restrita a um estudo ao longo do ano; a interação estratégica nas redes sociais, como enquetes e pesquisas durante o período pré-Carnaval, pode fornecer insights instantâneos sobre as preferências dos clientes.
Dessa forma, a loja pode ajustar rapidamente sua oferta para atender às demandas específicas do público, criando uma experiência de compra mais personalizada e alinhada ao espírito carnavalesco de cada cliente.
- Escolha um tema de carnaval
Manter coerência na comunicação durante o Carnaval é essencial para se destacar em meio à explosão de cores e brilho. Escolher um tema envolvente e único pode ser a chave para criar uma campanha memorável.
O Studio Z, por exemplo, adotou a estratégia inteligente de explorar as “brasilidades” em sua campanha, incorporando elementos como o boi, samba, frevo e outras iconografias das tradições carnavalescas brasileiras.
Essa abordagem não apenas conectou a marca com as raízes culturais, mas também proporcionou aos clientes uma experiência autêntica e significativa, destacando-se no mar de temas comuns.
Legenda: A marca Studio Z usou o tema brasilidades para o seu marketing de carnaval Fonte: Marcas pelo mundo
A criação de uma identidade visual característica também foi fundamental para mostrar esses elementos tão conhecidos de uma forma original e com a cara da marca.
Além de explorar tradições locais, o Carnaval também pode ser uma oportunidade para investir no branding e comunicar mensagens importantes. Um exemplo notável é a campanha da Uber, que aproveitou o período festivo para reforçar seu código de conduta e definir claramente quem poderia participar do seu “bloco”.
Legenda: Campanha da uber promoveu uma mensagem séria durante o carnaval Fonte: Alô Alô Bahia
A linguagem utilizada na campanha refletiu os valores da empresa, transmitindo uma mensagem sobre segurança e inclusão. Em um cenário onde a competição pela atenção é intensa, alinhar a comunicação com valores relevantes e autênticos pode estabelecer uma conexão mais profunda com o público.
Em meio à exuberância do Carnaval, destacar-se vai além do óbvio, exigindo criatividade e estratégias inovadoras.
Ao escolher temas autênticos, explorar tradições locais e integrar mensagens importantes ao branding, as marcas podem não apenas participar da festa, mas também se tornar parte fundamental das celebrações carnavalescas na mente e no coração do público, criando inclusive slogans que ficam na memória.
- Eventos e ativações locais
Promover ativações e eventos físicos durante o Carnaval é como dançar no ritmo contagiante da festa da corporalidade. É nesse momento que as ativações e eventos exclusivos entram em cena como uma estratégia relevante para algumas marcas.
O Carnaval, conhecido por celebrar a alegria e a vitalidade do corpo, oferece uma oportunidade única para as marcas se envolverem em experiências tangíveis. É o momento em que até as marcas digitais podem dar um passo à frente e se tornar parte integrante da celebração, proporcionando interações que conectam digital e mundo real.
Nesse período, mais do que nunca, as pessoas buscam experiências únicas que vão além do simples consumo de bens materiais. Participar de eventos físicos durante o Carnaval não apenas permite que as marcas estejam onde o público está, mas também cria memórias e conexões emocionais que perduram.
É a chance de deixar uma marca não apenas nos produtos, mas na própria vivacidade da celebração carnavalesca.
Marcas como O Boticário e Skol estão demonstrando de maneira brilhante como se envolver ativamente nas festividades carnavalescas pode gerar impacto positivo. O Boticário, ao oferecer maquiagem gratuita em ações específicas durante o Carnaval, não apenas está proporcionando uma experiência única aos consumidores, mas também está reforçando a conexão emocional com a marca.
Essa estratégia vai além do simples ato de distribuir produtos, transformando a maquiagem em um elemento essencial da celebração e integrando-se ao espírito festivo.
O trio elétrico da Skol no circuito Barra Ondina é um exemplo ainda mais impactante de como as marcas podem se integrar de forma marcante ao Carnaval.
A marca selecionou três amigos para literalmente morarem no Carnaval, podendo acompanhar a própria festa de um trio com estrutura de casa e é claro que além do veículo imponente, as postagens dos participantes também gerou burburinho.
Legenda: Skol no carnaval promove ativação de marketing com trio elétrico Fonte: Portal da Propaganda
Ambas as estratégias refletem uma compreensão profunda do significado cultural do Carnaval e da importância de ir além do produto, oferecendo experiências que ressoam com o público.
Essas ações não apenas fortalecem o vínculo entre as marcas e os consumidores, mas também transformam a celebração carnavalesca em uma plataforma única para construir conexões duradouras.
- Parcerias estratégicas para o Carnaval
As parcerias estratégicas durante o Carnaval se revelam como uma tática valiosa para marcas que buscam amplificar sua presença de forma autêntica e impactante. Ao se associar a eventos que são intrinsecamente relevantes para o seu público-alvo, as marcas podem criar conexões poderosas, muitas vezes superando os resultados obtidos ao montar seus próprios eventos.
O patrocínio a festividades consolidadas não apenas coloca a marca no centro da folia, mas também capitaliza a energia já existente em torno desses eventos, proporcionando uma exposição significativa.
Além disso, as parcerias com micro influenciadores emergem como uma ferramenta essencial para construir uma narrativa autêntica durante o Carnaval. No entanto, essa abordagem exige um planejamento cuidadoso para garantir que os valores da marca se alinhem perfeitamente com os dos influenciadores escolhidos.
Ao comunicar efetivamente esses valores, as marcas podem capitalizar a credibilidade e a autenticidade dos micro influenciadores, alcançando um público mais segmentado e engajado.
Um exemplo notável dessa estratégia é a ação do Waze, que, ao inserir a voz de Ivete Sangalo como uma edição limitada durante o Carnaval, não apenas ofereceu uma experiência única aos usuários, mas também se conectou diretamente com a paixão dos foliões pela música e alegria.
Encontrar a parceria ideal exige uma compreensão profunda de onde o público se concentra durante o Carnaval, permitindo que as marcas estejam presentes nos momentos que importam.
Marketing de carnaval com a BirôLab
Na BirôLab, somos especialistas em trazer a magia do Carnaval para suas estratégias de marketing. Já realizamos ativações e campanhas digitais temáticas para clientes diversos.
Destacamos o Baile do Cais, evento que integra nosso portfólio e que você pode conhecer melhor aqui. Desenvolvemos a identidade em colaboração com a renomada artista plástica Joana Lira e ainda atuamos na divulgação e ativação da festa carnavalesca,organizada pela Secretaria de Turismo do Estado de Pernambuco e pela Empetur.
Seja na criação da identidade visual ou na divulgação da festa, nossa abordagem inovadora visa criar experiências únicas.
Se você busca destacar sua marca durante o Carnaval, entre em contato conosco. Transformaremos sua visão em uma campanha impactante que se destaque na folia. Deixe sua marca com a gente para o carnaval 2024.