Veja o passo a passo de como ativar SGE (Experiência de Pesquisa Generativa) e como rankear nesse novo modelo
SGE ( Experiência de Pesquisa Generativa ) é a nova sigla que vai definir o futuro das buscas na internet. A ascensão da IA tem sido uma jornada marcante, e agora, com a introdução deste novo modelo de buscas pelo Google, testemunhamos mais um marco nesse caminho.
Inspirado na iniciativa da Microsoft com o Bing em agosto de 2023, o Google está trazendo sua própria revolução ao disponibilizar um conteúdo mais direto e personalizado dentro da SERP, sua página de buscas. Em algumas partes do mundo já é possível, até mesmo gerar imagens gratuitas por meio dessa experiência.
A saga da IA no mundo digital ganhou impulso com o lançamento do Bard pelo Google, que rapidamente se transformou em Gemini, um chatbot altamente sofisticado com suporte a múltiplos idiomas.
No final de 2023, a integração das inteligências artificiais à página de resultados de pesquisa (SERP) estabeleceu um novo padrão de eficiência e praticidade na busca online, oferecendo respostas mais diretas e resultados de produtos para compra de forma ágil e personalizada.
A mais recente adição à lista de avanços é a capacidade da SGE de gerar imagens gratuitas a partir de comandos simples de pesquisa, graças à tecnologia Imagem 02 da gigante da tecnologia.
Por meio desse artigo, vamos te ajudar a navegar melhor por essa novidade da SGE e como ela vai impactar a produção de conteúdo para SEO.
O que é SGE?
A Search Generative Experience (SGE) é uma ferramenta que utiliza uma variedade de tecnologias de inteligência artificial para a recuperação de informações e a geração de respostas personalizadas para as consultas dos usuários.
A SGE do Google emprega tecnologias avançadas de IA, como processamento de linguagem natural, modelos de linguagem, aprendizado de máquina e aprendizado profundo, para compreender as consultas dos usuários, processar conteúdo relevante e formular respostas apropriadas.
Além disso, os usuários podem fazer perguntas de acompanhamento ou follow-up com a SGE com base nas respostas que são geradas e receber recomendações de produtos.
Essa capacidade de interação dinâmica torna a experiência de busca mais envolvente e eficiente para os usuários, fornecendo respostas precisas e relevantes de forma rápida e conveniente.
SGE vs. BIng
Comparativamente, embora o Bing tenha sido o pioneiro na corrida para criar uma experiência de busca generativa, a SGE do Google ainda se destaca em vários aspectos. O Bing apresenta uma caixa de resposta densa com links numerados para fontes, enquanto a SGE do Google ocupa toda a página e não inclui links dentro do texto.
Embora o Bing possa permitir que os usuários acessem os resultados de pesquisa mais rapidamente, a SGE do Google oferece uma interação mais fluida e integrada, permitindo que os usuários façam perguntas de acompanhamento e recebam respostas em tempo real.
Legenda: Chat do Bing vs. SGE ( Experiência de busca Generativa do Google). Veja como o chat do bing apresenta respostas
Essa revolução na forma como as respostas são apresentadas na página de resultados de pesquisa (SERP) tem implicações significativas para profissionais de marketing e anunciantes, como veremos mais à frente.
A SGE não apenas personaliza e otimiza a experiência de busca dos usuários, mas também altera a maneira como os resultados da SERP são exibidos, tornando essencial que os profissionais de marketing reavaliem suas estratégias de publicidade e classificação de conteúdo no mecanismo de busca.
Legenda: Chat do Bing vs. SGE ( Experiência de busca Generativa do Google). Veja como A IA apresenta respostas
Para se manterem atualizados, é essencial que eles coloquem a personalização com conteúdo centrado no usuário como foco de todas as suas campanhas. Adaptar-se a essa nova realidade é fundamental para garantir uma presença digital eficaz e relevante em um cenário em constante evolução.
Além disso, é importante ressaltar que a Search Generative Experience (SGE) do Google está intrinsecamente ligada à sua posição dominante no mercado de buscas. Isso significa que o Google tem a capacidade única de expor um número significativamente maior de usuários à busca conversacional impulsionada pela IA generativa do que qualquer outro concorrente.
Essa posição privilegiada do Google não se limita apenas à quantidade de usuários alcançados, mas também à qualidade da experiência proporcionada.
Ao liderar o caminho na busca conversacional, o Google está moldando não apenas a forma como as pessoas interagem com os resultados da busca, mas também suas expectativas em relação à simplicidade, relevância e utilidade das respostas fornecidas.
Como resultado, a abordagem de experiência do usuário adotada pelo Google na SGE pode servir como um padrão para as futuras inovações na área, influenciando diretamente a evolução de outras soluções de busca conversacional.
Geração de imagens na SGE
Fonte: Página de divulgação do Google
Legenda: A SGE também vai permitir a criação de imagens gratuitas com o Google
A introdução da geração de imagens na SGE do Google representa uma revolução significativa no campo da busca online, promovendo uma interação mais dinâmica e visual entre os usuários e os resultados de pesquisa.
Ao fornecer aos usuários a capacidade de criar imagens originais com apenas um simples comando no buscador, o Google está democratizando o processo de criação visual e estimulando a criatividade dos usuários de maneira inédita.
No entanto, essa funcionalidade está em sua fase inicial e atualmente disponível apenas em inglês para usuários nos Estados Unidos, seu potencial para transformar a maneira como as pessoas buscam e interagem com imagens online é inegável e já está sendo experimentada por alguns usuários.
Por meio dessa nova funcionalidade, os usuários podem agora expressar suas ideias e conceitos visualmente, descrevendo o tipo de imagem desejada em linguagem natural diretamente na barra de pesquisa do Google.
Por exemplo, um usuário pode solicitar a geração de uma imagem representando “uma cidade futurista com arranha-céus e carros voadores”, e o sistema apresentará quatro opções de imagens com base nessa descrição.
Esse processo simplificado e intuitivo permite que os usuários acessem uma ampla variedade de imagens correspondentes às suas necessidades e interesses, sem a necessidade de navegar por várias páginas de resultados de pesquisa ou visitar bancos de imagens.
Além disso, a capacidade de ajustar e personalizar as imagens geradas oferece aos usuários um maior controle criativo sobre o resultado final. Após selecionar uma imagem, os usuários podem visualizar a descrição utilizada pelo Google para editá-la, possibilitando insights sobre como a IA interpretou a solicitação.
No entanto, é importante ressaltar que, apesar dos benefícios e inovações proporcionados pela geração de imagens na plataforma do Google, existem considerações importantes em relação à segurança e ética envolvidas.
O Google implementou medidas de segurança para evitar a criação de imagens consideradas prejudiciais ou enganosas, garantindo a integridade e a confiabilidade dos resultados gerados.
Cada imagem produzida também contém metadados e marcas d’água embutida, fornecendo evidências visíveis de que foi gerada por IA e protegendo contra possíveis usos indevidos ou plágio.
Embora a marca d’água possa não ser visível para o olho humano, ela é facilmente reconhecida por outros mecanismos no mundo digital, indicando que o conteúdo tem como autor a própria inteligência Artificial.
No entanto, é importante reconhecer que a tecnologia ainda está em constante evolução e um exemplo notável disso aconteceu com o ChatBot do próprio Google, o Gemini, que enfrentou críticas por inconsistências em suas respostas.
O grupo que estava testando a plataforma relatou nas redes sociais, por exemplo, que a o chat gerava imagens de soldados negros ao ser solicitado para gerar imagens históricas de soldados nazistas.
Fonte: Ynet.news
Legenda: O chatBot Gemini do Google tem gerado inconsistência históricas e precisou ser retirado
Embora a geração de imagens represente um passo importante para o Google na busca pela inovação e melhoria da experiência do usuário, é crucial exercer cautela e responsabilidade na implementação e desenvolvimento dessas tecnologias.
Como começar a usar a SGE ?
A Search Generative Experience (SGE) do Google oferece uma abordagem inovadora para acessar respostas alternativas na página de resultados de pesquisa (SERP). Siga este passo a passo para ativar a SGE no seu dispositivo e começar a explorar suas funcionalidades:
Passo 1: Abrir o Google Chrome
Passo 2: Verificar Login na Conta do Google
Verifique se você fez login na sua Conta do Google. Certifique-se de que o modo de navegação anônima está desativado, pois a ativação da SGE requer que você esteja logado na sua conta.
Passo 3: Acessar a página do Google Labs
Fonte : Google
Legenda: Passo a Passo para ativar a SGE do Google
Você pode tanto clicar no ícone de labs em uma nova Guia do Google, ou acessar diretamente o labs no endereço labs.google.
Passo 4: Acessar os Experimentos do Labs
Legenda: Acesse os experimentos do Google Labs para ativar a função de SGE
Na página do Labs, navegue até a seção “Experimentos”, que geralmente está localizada logo depois do banner principal e em “Search Powered by” clique em “ Get Started” . No formato mobile, a partir do ícone, ele direciona diretamente para os experimentos.
Passo 5: Ativar o Experimento da SGE
Legenda: ative os experimento SGE do Google
Procure pelo card da Search Generative Experience (SGE) na lista de experimentos disponíveis. Você pode encontrar um campo de busca para facilitar a localização. Ao encontrar o experimento da SGE, clique no botão para ativá-lo, que geralmente é rotulado como “Turn on” ou “Ativar”.
Passo 6: Seguir as Instruções na Tela
Após ativar o experimento da SGE, siga as instruções na tela para concluir o processo de ativação. Dependendo da versão do Chrome e das configurações do seu dispositivo, pode ser necessário reiniciar o navegador para que as alterações tenham efeito.
Depois disso, você já poderá ter acesso às respostas geradas pela Inteligência Artificial na barra de pesquisa do Google. No entanto, é importante ressaltar que você precisa clicar no botão “gerar” e que as respostas não estarão disponíveis para todas as buscas.
Legenda: Para usar a SGE do Google clique em “ Gerar” para obter a resposta geradas por IA
A plataforma conta ainda com a opção de ouvir a resposta ou mesmo adicionar uma foto à pergunta com o recurso já conhecido do Google Lens.
Legenda: a SGE do Google também fornece perguntas complementares para facilitar a interação
Logo após a resposta, no final da página da SGE e dentro do modo de conversa, você encontrará a opção “Faça outra pergunta”. Clique nessa opção para abrir um campo onde você pode digitar sua próxima pergunta.
Ao mesmo tempo, você também poderá usar as follow-ups ou perguntas complementares sugeridas pela própria plataforma.
Como a SGE vai impactar o SEO e a SERP?
A introdução da Experiência Generativa na busca do Google está causando um grande impacto no cenário de SEO e marketing de conteúdo.
Uma das grandes mudanças com a SGE é que a tecnologia cria automaticamente uma posição 0 na página de resultados de pesquisa com sua opção de resumo rápido, um recurso que já existia para algumas perguntas, mas que é otimizado com a IA.
Esse novo formato pode ter impacto nas taxas de tráfego orgânico, fazendo com que se o usuário encontra o que está procurando de primeira dificilmente ele vai buscar em um link. Para chamar a atenção desse usuário no novo contexto, é preciso uma perspetiva única.
Como um profissional de marketing deve se adaptar a esse novo modelo? A SGE poderia potencialmente levar a uma diminuição no tráfego de pesquisa orgânica. No entanto, também significa que se seu conteúdo for personalizado, relevante e centrado no usuário, você ainda ganhará visibilidade no novo design.
Você também pode usar as respostas geradas por IA como um roteiro para criar campanhas de anúncios mais ajustadas e direcionadas que se alinhem com a intenção do usuário e gerem taxas de engajamento mais altas.
Com o novo cenário de busca, a pesquisa de palavras-chave evoluirá para uma abordagem dinâmica baseada em feeds, afastando-se da dependência pesada de palavras-chave específicas.
É necessário também compreender e abordar a intenção de pesquisa antes de reduzir as palavras-chave e escrever o conteúdo.
O fim da rede de pesquisa? Como gerar anúncios relevantes?
Os anúncios de busca do Google no cenário da SGE parecem diferentes. Eles são mais visuais e descritivos.
Fonte: Instapage
Legenda: Os anúncios mudaram o formato de exibição na SGE integrada à SERP
Além disso, dentre os principais pontos para se levar em consideração com o novo modelo estão as intenção de palavras-chave já que os anúncios para pesquisas baseadas em transações serão destacados.
Isso significa que os anúncios terão mais chances de aparecer para pesquisas com clara intenção comercial, potencialmente levando a taxas de engajamento e conversão mais altas.
Os anúncios ocuparão mais espaço dentro da SGE, potencialmente levando a taxas de cliques mais altas e aumento da concorrência por posicionamentos de anúncios. Isso exigirá que os anunciantes adaptem suas estratégias para garantir que seus anúncios se destaquem no ambiente da SGE.
A competitividade também deve aumentar nesse novo modelo já que com o espaço da IA generativa na SERP o posicionamento dos anúncios vai mudar. Com apenas duas posições de anúncio aparecendo acima das seções orgânicas ou de IA, em vez das tradicionais quatro.
O Google também está testando novos formatos de anúncios dentro da SGE, como o recurso “Você Também Pode Gostar”, que apresenta um carrossel de produtos ao lado de respostas geradas por IA.
O fato é que as mudanças na SGE ainda estão em períodos de teste, mas quem quer se destacar nesse novo modelo já deve começar a se aprofundar na experiência como usuário e também como produtor de conteúdo se quiser fazer parte do futuro das buscas.
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