Para se destacar na nova SERP depois da atualização do algoritmo do Google é preciso otimizar o SEO e focar na experiência do usuário
O Google lançou mais uma atualização que mexe com a vida de quem consome e produz conteúdos para o buscador. O Core Update de março de 2024 do gigante das buscas otimiza ainda mais o que já tínhamos em mente sobre a experiência do usuário.
A gigante da tecnologia já vem fazendo mudanças importantes nos últimos anos com a integração das Inteligências Artificiais, que geraram ferramentas de buscas como o Gemini. Mais recentemente a empresa também integrou às suas buscas a SEG ou experiência de busca generativa que oferecem respostas rápidas e diretas para algumas perguntas dos usuários.
Com as novas atualizações do algoritmo, será necessário oferecer um conteúdo ainda mais valioso, já que as IAs facilitam as respostas curtas para questões mais simples,aumentando a competição por tráfego.
Mas um ponto que realmente chamou a atenção da internet no último mês foi o peso das penalidades para quem não atender aos requisitos necessários.
Para você entender melhor como se destacar na nova SERP, a página de buscas do Google, confira aqui o nosso artigo sobre o Core Update 2024.
O que mudou com o Core Update 2024 do Google ?
O mais recente Core Update do Google, implementado em 2024, reforça um princípio fundamental: o conteúdo deve ser criado com foco no usuário, não apenas para fins de ranqueamento.
Uma mudança significativa trazida por esta atualização é o fim da eficácia dos chamados “backlinks de cumprimento de requisitos”. Você sabe, aqueles links que são inseridos em textos apenas para atender às demandas de SEO, mas que, na verdade, não agregam valor real ao usuário.
Legenda : O Core Update de março de 2024 vai penalizar conteúdo com links inúteis
Com o novo algoritmo, o Google é capaz de discernir a qualidade e a conexão genuína entre as páginas vinculadas e o conteúdo que você produz.
Embora atualizações visando aprimorar a qualidade do conteúdo já estejam em andamento desde 2022, o Core Update de 2024 intensifica esse esforço, premiando o que é autenticamente útil e relevante, enquanto penaliza o que é criado unicamente para os motores de busca.
Estima-se que essa atualização resultará em uma redução de aproximadamente 40% nos conteúdos de baixa qualidade e falta de originalidade, os quais serão completamente desindexados. Esta mudança não apenas melhora a qualidade dos resultados de busca, mas também abre espaço para uma SERP mais humanizada.
No centro dessa mudança está o conceito de EEAT: Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança. Conteúdos que contenham erros, estejam desatualizados ou apresentem um desempenho insatisfatório, como longos tempos de carregamento, serão penalizados.
Mesmo que tenham sobrevivido a atualizações anteriores, esses conteúdos não terão mais lugar na nova SERP.
Conteúdo de Spam e penalidades
Legenda: Atualizações do Core Update 2024 trazem mudanças importantes na política de Spam do Google
Com o lançamento do Core Update de 2024, o Google não apenas prioriza conteúdo de qualidade, mas também implementa políticas mais rigorosas e penalidades mais severas para combater práticas abusivas e conteúdos de baixa qualidade.
A nova política de combate aos spams focam em três pilares:
- Domínios Expirados: Uma das práticas agora penalizadas é a utilização de domínios expirados para manipular a SERP. Isso ocorre quando sites adquirem domínios expirados, aproveitando-se da reputação prévia desses domínios para tentar ranquear conteúdos de baixa qualidade.
Essa estratégia enganosa confunde os usuários, fazendo-os acreditar que o conteúdo tem uma autoria diferente da real.
- Conteúdo em Escala: A máxima “menos é mais” agora se aplica ao universo online. Sites que produzem uma grande quantidade de páginas com o único objetivo de aumentar suas menções e parecerem mais diversificados serão penalizados.
A qualidade do conteúdo é priorizada sobre a quantidade, pois não adianta ter muitas páginas se elas não oferecem valor genuíno aos usuários.
- Uso da Reputação Alheia: Parcerias entre sites reconhecidos por sua autoridade e terceiros são comuns, mas se o conteúdo produzido por esses terceiros for de baixa qualidade, isso será considerado uma forma de spam.
Isso ocorre porque as expectativas dos usuários podem ser confundidas com o padrão de qualidade associado à plataforma de autoridade, prejudicando assim a experiência do usuário.
Além disso, o Core Update de 2024 introduziu a função de “ações manuais”, aumentando as penalidades para práticas abusivas. Sites inteiros podem ser desindexados e eliminados do Google como resultado dessas ações.
Desde o início de março, várias páginas têm recebido notificações de ações manuais por meio do Google Search Console e até mesmo por e-mail notificando sobre a exclusão dos sites. O que é ainda mais impressionante é a velocidade com que essas novas penalidades estão sendo aplicadas.
Essas páginas penalizadas compartilham características comuns, como veremos a seguir.
Qual o lugar da IA nas buscas com as atualizações do Google ?
Com o Core Update 2024, é preciso usar Inteligência Artificial (IA) com parcimônia. Isso porque, muitas das páginas penalizadas nas últimas atualizações foram aquelas que utilizaram o que pode ser chamado de “Heavy content” gerado por IA, sofrendo consequências severas.
Isso levanta a questão: o Google está indo contra a corrente da produção de conteúdo atual?
Legenda: Conteúdos gerados apenas com IA serão penalizados no Core update 2024 do Google
As declarações dos representantes do Google lançando as novas diretrizes da plataforma deixam claro que o Google não é contra as IA de fato. No entanto, eles enfatizam que conteúdos gerados unicamente por IA, com mínima ou nenhuma intervenção humana, não devem performar bem nesse novo cenário. Em vez disso, conteúdos humanizados são priorizados.
Essa postura pode ser interpretada como uma forma do Google de competir e se diferenciar das novas ferramentas que oferecem soluções rápidas de geração de conteúdo. Isso significa que os criadores de conteúdo continuam a ter um papel central, e o grande desafio é integrar as IA em sua rotina de forma equilibrada.
(Confira nossa news sobre como usar IAs de forma auxiliar no seu marketing )
É verdade que as IAs podem agilizar o processo de criação de conteúdo, mas os riscos de redundância e superficialidade aumentam quando o conteúdo é gerado exclusivamente por elas.
Com a nova atualização, o Google está enfatizando a importância da qualidade, originalidade e relevância do conteúdo, fatores que são melhor atendidos quando há uma combinação equilibrada de intervenção humana e automação.
Como otimizar o seu conteúdo depois do Core Update 2024?
Com essas atualizações do Google, é importante tomar algumas medidas para evitar que a desindexação chegue até você agora ou no futuro. Algumas medidas como as que listamos a seguir podem ajudar a manter conteúdo de alto padrão para essa nova era.
- Foco no usuário: Esqueça a necessidade de rankeamento, foque na experiência que o seu usuário deve ter da sua página, pergunte-se se o seu conteúdo terá algum tipo de valor para quem acessar o seu site e se os links que você utiliza de fato vão gerar um desdobramento relevante para quem acessa seu conteúdo.
- Use IA com cuidado: Profissionais capacitados para SEO serão cruciais nessa nova era em que mais do que ter acesso a IA, é preciso ter gente capacitada para gerar conteúdos humanizados e ter a inteligência como uma ferramenta de revisão ou suporte.
Isso se torna ainda mais relevante na nova SERP, onde você terá que concorrer com as respostas rápidas da IA que gera uma demanda por conteúdos e entregas com perspectivas únicas.
- Revise conteúdos antigos: Um aspecto muito relevante que parte da experiências de proprietários de páginas que tiveram seus conteúdos desindexados nos últimos dias é o fato de serem penalizados por conteúdos antigos.
Portanto, se você tem páginas que atendiam a critérios antigos e tem um nível de funcionalidade baixa, avalie a real necessidade de mantê-la ou otimiza-la com base nas boas práticas de SEO.
- Design e UX: Entender se o seu layout está sendo responsivo o suficiente ou mesmo se ele está adaptado a muitas plataformas será muito importante. Isso porque além do algoritmo, os usuários já dão a resposta de sair de páginas que não oferecem o que prometem de forma eficiente.
Além disso, é fundamental estar atento a atualizações constantes para melhora de desempenho como a condução de testes periódicos para entender o comportamento de quem é prioridade para o Google: o usuário.
- Acompanhe seus resultados : Você tem avaliado a performance das suas páginas recentemente ? Ter esses dados no radar pode evitar que você mantenha conteúdos ruins e inúteis no seu site. Isso porque um conteúdo apesar de relevante pode não estar comunicando do jeito que deveria ou ter um conteúdo pouco escaneável (fácil de ler na web), por exemplo.
O fato é que fazer esse monitoramento, por meio do Analytics e outras ferramentas, é importante para entender quais detalhes estão ou não funcionando, permitindo corrigir os erros em tempo hábil.
A Equipe BirôLab
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